开头钩子（Hook）：如何在前两秒让人停止滑动

为什么开头是视频最重要的部分？

在 TikTok、Snapchat 和 Reels 上，你的视频夹在几十条其他视频之间，而观众本来就不是来看广告的。如果开头抓不住注意力，不管后面拍得多好，观众都看不到你的产品。

又因为开头很短，所以很容易替换：同一位创作者、同一条视频，只换一个开头。这是提升广告效果最快、成本最低的方法。

开头钩子的类型与示例

• 提问式：“洗完脸皮肤是不是发干？”
• 常见痛点：“每次网上买衣服，尺码总是不对……”
• 先看结果：先放使用后的镜头，再说“我来告诉你们我是怎么做的”。
• 真实评价：“我跟你们说说真实感受，缺点也说。”
• 视觉惊喜：一个意想不到的动作，或者用吸睛的方式打开产品。
• 数字或清单：“这个设备有三点是我没想到的。”

如何让创作者拍多个不同的开头？

在需求简报中写明你希望同一条视频有多个开头，并从上面的类型中建议两三种，或者交给创作者自己选择。有些创作者在主页上把额外的开头作为单独服务提供。

UGCeer 还提供测试用开头钩子视频：多个简短的开头，可以接在同一条视频前面，在广告中进行测试。

怎么知道哪个开头最好？

用相同的设置和相同的受众投放广告，只更换开头。能让更多人看下去、点击更多的开头就是赢家。详见广告视频测试指南。