术语词典
每个术语，一看就懂
简明解释 TikTok、Snapchat 和 Meta 上最常用的 UGC 与广告术语，帮你看懂投放数据、写出更清晰的需求说明。
内容
- UGC 内容User-Generated Content
- 由真实用户以自然方式拍摄的产品或服务视频，风格像普通人发布的内容，用于广告投放或品牌账号。
- UGC 创作者UGC Creator
- 为品牌拍摄视频、供其用于广告或账号的人。不需要有名气，关键在于他们呈现产品的方式。
- 网红 / 达人Influencer
- 品牌付费请其在自己账号发布内容、触达其粉丝的创作者。与 UGC 不同，UGC 买的是视频本身。
- 开头钩子（Hook）Hook
- 视频的前两三秒，目的是让用户停止划走：一个问题、一个结果，或一个目标受众熟悉的痛点。
- 多版本开头Hook Variations
- 同一条视频只替换开头的多个版本，用来测试哪种开头在广告中效果最好。
- 行动号召（CTA）Call to Action
- 在视频结尾引导观众采取的行动：购买、预约、下载应用或使用折扣码。
- 需求说明（Brief）Brief
- 写给创作者的需求说明：产品、目标、重点卖点、投放平台和尺寸，以及需要提到的折扣码或优惠。
- 竖屏视频 9:16Vertical Video
- 适用于 TikTok、Snapchat、Reels 和 YouTube Shorts 的尺寸，视频铺满手机屏幕。
广告
- 单次转化成本（CPA）CPA
- 获得一次转化（订单、预约或下载）所花的广告费用，越低越好。
- 广告支出回报率（ROAS）ROAS
- 每花 1 里亚尔广告费带来多少销售额。例如 4x 表示每 1 里亚尔广告费带来 4 里亚尔销售额。
- 点击率（CTR）CTR
- 点击广告的人数占看到广告总人数的比例。
- 千次展示成本（CPM）CPM
- 广告每展示一千次所支付的费用。
- 开头留存率（Hook Rate）Hook Rate
- 看完视频前两三秒的观众比例，用来衡量开头能否留住用户。
- A/B 测试A/B Testing
- 同时投放多个广告版本，找出单次转化成本最低的一个，并保留胜出的版本。
- 广告疲劳Ad Fatigue
- 同一批受众多次看到同一广告后效果下降。通常的解决办法是更换新视频或新开头。
- TikTok Spark Ads 授权码TikTok Spark Ads
- TikTok 帖子作者提供的授权码，允许品牌将该帖子以作者账号的名义作为广告推广。
- Meta 合作伙伴广告Meta Partnership Ads
- 在 Instagram 和 Facebook 上同时以创作者账号和品牌账号名义展示的广告。
- 付费广告与自然流量Paid vs Organic
- 付费内容是花钱投放给你选定的人群；自然内容发布在你的账号上，触达你的粉丝和平台推荐的用户。
UGCeer 平台术语
- 专属报价
- 创作者在沟通后专门为你的订单给出的价格，替代其主页上的标价。
- 托管款项
- 下单时款项由平台托管，只有在你确认视频后才会支付给创作者。
- 水印
- 视频先带水印交付给你审核，确认后去除水印。
- UGCeer 点数
- 在平台钱包中充值、用于支付订单的余额。增值税在充值时计算。
- 平台佣金
- 按套餐加收的订单比例：免费版 15%，专业版 7%，客户经理套餐 5%。
- AI 智能搜索
- 用你自己的话描述需求，AI 会推荐最合适的创作者并给出匹配度。所有人免费使用。