البداية (الهوك): كيف توقف التمرير في أول ثانيتين
المشاهد يقرر خلال لحظات هل يكمل الفيديو أو يمرّره. البداية هي الجزء الذي يحسم هذا القرار، وهي أول ما تختبره في إعلاناتك.
عبدالرحمن ياقوت · آخر تحديث:
البداية (الهوك) هي أول ثانية أو ثانيتين من الفيديو: جملة أو لقطة أو حركة تجعل المشاهد يتوقف عن التمرير. نفس الفيديو ببدايتين مختلفتين قد يعطي نتيجتين مختلفتين تماماً في الإعلانات.
لماذا البداية أهم جزء في الفيديو؟
في تيك توك وسناب شات وريلز، الفيديو يظهر بين عشرات الفيديوهات الأخرى، والمشاهد لم يأتِ ليشاهد إعلاناً. إذا لم تلفت البداية انتباهه، لن يرى منتجك مهما كان باقي الفيديو ممتازاً.
ولأن البداية قصيرة، يمكن تغييرها بسهولة: نفس الصانع ونفس الفيديو، مع بداية مختلفة. هذا يجعلها أسرع وأرخص طريقة لتحسين أداء الإعلان.
أنواع البدايات مع أمثلة
- السؤال: «بشرتك تنشف بعد الغسول؟»
- المشكلة المعروفة: «كل مرة أطلب لبس أونلاين يجيني المقاس غلط…»
- النتيجة أولاً: لقطة بعد الاستخدام، ثم «خلوني أقول لكم وش سويت».
- الرأي الصريح: «بقول لكم رأيي بصراحة، حتى العيوب».
- المفاجأة البصرية: حركة غير متوقعة، أو فتح منتج بطريقة لافتة.
- الرقم أو القائمة: «ثلاث أشياء ما توقعتها في هذا الجهاز».
كيف تطلب بدايات مختلفة من الصانع؟
اذكر في وصف الطلب أنك تريد أكثر من بداية لنفس الفيديو، واقترح نوعين أو ثلاثة من الأنواع أعلاه، أو اترك الاختيار للصانع. بعض الصناع يقدمون البدايات الإضافية كخدمة مستقلة في ملفاتهم.
يوجيسير يوفّر أيضاً فيديو بدايات للاختبار: عدة بدايات قصيرة تركّبها على نفس الفيديو وتختبرها في الإعلانات.
كيف تعرف أي بداية أفضل؟
شغّل الإعلان بنفس الإعدادات ونفس الجمهور، وغيّر البداية فقط. البداية التي تجعل الناس يكملون الفيديو ويضغطون أكثر هي الرابحة. التفاصيل في دليل اختبار فيديوهات الإعلان.