كيف تختبر فيديوهات الإعلان وتعرف الرابح
أفضل فيديو هو الذي يثبت نفسه بالأرقام، لا الذي يعجبك أنت. الاختبار يعني أن تجرّب أكثر من فيديو، وتصرف على الذي ينجح.
عبدالرحمن ياقوت · آخر تحديث:
اختبار فيديوهات الإعلان يعني أن تشغّل أكثر من فيديو أو أكثر من بداية لنفس المنتج، بنفس الميزانية والجمهور تقريباً، ثم تقارن النتائج وتنقل الميزانية للفيديو الأفضل.
لماذا تختبر بدل أن تختار؟
من الصعب توقّع أي فيديو سينجح. أحياناً الفيديو الأبسط هو الذي يبيع أكثر. لذلك يعتمد المعلنون على أكثر من فيديو من البداية، ويتركون الأرقام تقرر.
وهذا سبب رئيسي لاستخدام فيديوهات UGC: تكلفتها مناسبة لإنتاج عدد كافٍ للاختبار، بدل فيديو واحد مكلف من استديو.
ماذا تختبر؟
- البداية: أسرع وأهم شيء تختبره. راجع دليل البدايات.
- الصانع: نفس الفكرة مع صانعين مختلفين.
- نوع الفيديو: رأي صريح مقابل فتح منتج مقابل شرح استخدام.
- الرسالة: التركيز على السعر، أو الجودة، أو سرعة التوصيل.
غيّر شيئاً واحداً في كل مرة، حتى تعرف ما الذي صنع الفرق.
كيف تقرأ النتائج؟
- نسبة المشاهدة في الثواني الأولى: تخبرك إذا كانت البداية توقف التمرير.
- نسبة الضغط (CTR): هل الفيديو يدفع الناس للخطوة التالية؟
- تكلفة العميل (CPA): كم دفعت مقابل كل عملية شراء أو تسجيل. هذا هو الرقم الذي يحسم.
- العائد (ROAS): كم رجع لك مقابل كل ريال صرفته.
أعطِ كل فيديو وقتاً وميزانية كافية قبل الحكم عليه، ولا تقرر من يوم واحد. معاني المصطلحات في قاموس المصطلحات.
متى تجدد الفيديو؟
حتى الفيديو الرابح يتعب مع الوقت، لأن نفس الجمهور يراه مرة بعد مرة. إذا بدأت تكلفة العميل ترتفع والضغط ينخفض دون تغيير في الإعدادات، فهذا وقت فيديو جديد أو بداية جديدة. الأفضل أن يكون عندك فيديوهات جاهزة قبل أن تحتاجها.
تحليل الأداء في يوجيسير يساعدك تعرف أي فيديو وأي بداية تبيع، لتطلب المزيد مثلها.