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title: "UGC 与广告术语词典 | UGCeer"
description: "用通俗语言解释 UGC 与广告术语：Hook、Brief、CPA、ROAS、CTR、Spark Ads、合作伙伴广告、多版本开头等。"
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lang: zh-Hans
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术语词典

# 每个术语，一看就懂

简明解释 TikTok、Snapchat 和 Meta 上最常用的 UGC 与广告术语，帮你看懂投放数据、写出更清晰的需求说明。

内容广告UGCeer 平台术语

## 内容

**UGC 内容**User-Generated Content

由真实用户以自然方式拍摄的产品或服务视频，风格像普通人发布的内容，用于广告投放或品牌账号。

**UGC 创作者**UGC Creator

为品牌拍摄视频、供其用于广告或账号的人。不需要有名气，关键在于他们呈现产品的方式。

**网红 / 达人**Influencer

品牌付费请其在自己账号发布内容、触达其粉丝的创作者。与 UGC 不同，UGC 买的是视频本身。

**开头钩子（Hook）**Hook

视频的前两三秒，目的是让用户停止划走：一个问题、一个结果，或一个目标受众熟悉的痛点。

**多版本开头**Hook Variations

同一条视频只替换开头的多个版本，用来测试哪种开头在广告中效果最好。

**行动号召（CTA）**Call to Action

在视频结尾引导观众采取的行动：购买、预约、下载应用或使用折扣码。

**需求说明（Brief）**Brief

写给创作者的需求说明：产品、目标、重点卖点、投放平台和尺寸，以及需要提到的折扣码或优惠。

**竖屏视频 9:16**Vertical Video

适用于 TikTok、Snapchat、Reels 和 YouTube Shorts 的尺寸，视频铺满手机屏幕。

## 广告

**单次转化成本（CPA）**CPA

获得一次转化（订单、预约或下载）所花的广告费用，越低越好。

**广告支出回报率（ROAS）**ROAS

每花 1 里亚尔广告费带来多少销售额。例如 4x 表示每 1 里亚尔广告费带来 4 里亚尔销售额。

**点击率（CTR）**CTR

点击广告的人数占看到广告总人数的比例。

**千次展示成本（CPM）**CPM

广告每展示一千次所支付的费用。

**开头留存率（Hook Rate）**Hook Rate

看完视频前两三秒的观众比例，用来衡量开头能否留住用户。

**A/B 测试**A/B Testing

同时投放多个广告版本，找出单次转化成本最低的一个，并保留胜出的版本。

**广告疲劳**Ad Fatigue

同一批受众多次看到同一广告后效果下降。通常的解决办法是更换新视频或新开头。

**TikTok Spark Ads 授权码**TikTok Spark Ads

TikTok 帖子作者提供的授权码，允许品牌将该帖子以作者账号的名义作为广告推广。

**Meta 合作伙伴广告**Meta Partnership Ads

在 Instagram 和 Facebook 上同时以创作者账号和品牌账号名义展示的广告。

**付费广告与自然流量**Paid vs Organic

付费内容是花钱投放给你选定的人群；自然内容发布在你的账号上，触达你的粉丝和平台推荐的用户。

## UGCeer 平台术语

**专属报价**

创作者在沟通后专门为你的订单给出的价格，替代其主页上的标价。

**托管款项**

下单时款项由平台托管，只有在你确认视频后才会支付给创作者。

**水印**

视频先带水印交付给你审核，确认后去除水印。

**UGCeer 点数**

在平台钱包中充值、用于支付订单的余额。增值税在充值时计算。

**平台佣金**

按套餐加收的订单比例：免费版 15%，专业版 7%，客户经理套餐 5%。

**AI 智能搜索**

用你自己的话描述需求，AI 会推荐最合适的创作者并给出匹配度。所有人免费使用。

## 准备好学以致用了吗？

下单第一条 UGC 视频，放进广告里测试。

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